« L’ère de la salle de bains : la personnalisation pour l’avenir » – Une journée entière de partage d’expériences concrètes ; Gelandy favorise la personnalisation de la salle de bains

L'année 2018 a marqué le début de l'ère de la personnalisation des salles de bains. Le 26 juillet restera gravé dans les mémoires, car ce jour-là s'est tenue avec succès la conférence « L'ère de la salle de bains : la personnalisation pour l'avenir », organisée par le département de décoration intérieure et la branche industrielle du bâtiment de la CBDA (Association chinoise du bâtiment et de la décoration), ainsi que par Zhongjie Net, et pilotée par Guangzhou Gelandy New Material Co., Ltd. Des experts du secteur, des entreprises leaders de l'industrie de la salle de bains et des personnalités des médias de tout le pays y ont participé, dans le but de favoriser un développement commun de la personnalisation des salles de bains.

Avec le développement économique continu, l'évolution constante des idéologies sociales, l'émergence et la sensibilisation des jeunes consommateurs, ainsi que la recherche accrue d'individualité et d'authenticité, la personnalisation de la décoration intérieure et des salles de bains est devenue un sujet phare du secteur des matériaux de construction. Cependant, la plupart des entreprises manquent encore de compétences et d'expérience en la matière, et celles spécialisées dans les salles de bains en sont encore à leurs balbutiements. Quel avenir nous réserve-t-il ? J'imagine que la plupart des entreprises ont déjà trouvé des réponses, plus ou moins précises, après une journée d'échanges d'idées.

Formation sectorielle sur la personnalisation des salles de bains

L'événement « L'ère de la salle de bains : la personnalisation pour l'avenir » a été officiellement inauguré dans le hall d'exposition Gelandy. La première présentation proposée aux invités était un exposé sur les « Conseils sectoriels en matière de personnalisation de salles de bains », animé par trois intervenants de renom : Tang Ren, ancien expert en chef de Ring Data et spécialiste des études de marché ; Xu Yonggang, directeur et secrétaire général adjoint de l'Association des anciens élèves de Tsinghua en immobilier, et ancien président de l'Institut de recherche Boloni Hardcover ; et Zhang Xintong, secrétaire général de la Britain MW Arts Alliance et directeur du design de la China Fashion & Color Association. Ces trois intervenants ont partagé leurs connaissances avec les 150 invités de marque présents. Des dirigeants d'associations et des acteurs clés des secteurs de la fabrication, du design et du marketing étaient réunis pour l'occasion.

Le cours de personnalisation de salles de bains 2018 a débuté et la salle était comble.

Tang Ren : Un point central et deux points fondamentaux ; À propos de la personnalisation de la salle de bain dans le cadre de la tendance générale de la décoration intérieure.

Ancien expert en chef de Ring Data, expert en recherche sectorielle -- Tang Ren

Un point central : avec le développement rapide d'Internet, l'interaction entre les personnes et l'information, ainsi qu'entre les informations elles-mêmes, est le point clé.

À l'ère d'Internet, les exigences des consommateurs en matière de produits et de marques ont évolué. Auparavant, les consommateurs privilégiaient la marque avant le produit. Aujourd'hui, sous l'influence d'Internet, ils recherchent d'abord un produit, et les avis négatifs qui en découlent peuvent influencer leurs choix. L'information a donc un impact considérable sur les consommateurs. La décoration intérieure, dans son ensemble, représente l'aboutissement de la satisfaction des attentes des consommateurs en matière de décoration et constitue une structure efficace pour l'organisation des différents facteurs qui la composent. L'industrie organise ces facteurs, tandis que la décoration intérieure se compose de trois éléments : le design, la construction et les matériaux. De même, ces trois facteurs sont indispensables à la personnalisation des salles de bains..

Deux points essentiels : offrir aux clients une meilleure expérience utilisateur ; prendre la tête du design.

Pour qu'un marketing global de décoration intérieure offre une meilleure expérience utilisateur, il est essentiel de comprendre qu'un marketing standardisé ne vise à améliorer l'expérience utilisateur que pour sa cible, et non pour chaque consommateur. Un marketing proposant des solutions complètes pour la maison ne peut satisfaire qu'une partie des consommateurs, même ceux ayant les mêmes exigences personnalisées. Ce n'est qu'en comprenant, voire en surpassant, les besoins individuels des consommateurs que l'on pourra véritablement saisir l'essence d'un marketing proposant des solutions complètes pour la maison.

Par ailleurs, la maîtrise du design est essentielle à l'organisation globale de la décoration intérieure. Premièrement, une conception globale est indispensable pour une décoration intérieure harmonieuse et cohérente entre les différents matériaux. Deuxièmement, une gestion standardisée de la décoration intérieure permet d'améliorer l'efficacité de la chaîne d'approvisionnement en matériaux, réduisant ainsi considérablement les coûts d'achat, de logistique et d'entreposage. Troisièmement, un modèle de marketing intégré permet de réduire drastiquement le coût total de commercialisation des matériaux et de la réalisation des travaux. Quatrièmement, une décoration intérieure intégrée répond aux attentes des consommateurs en matière de « service clé en main ».

La personnalisation des salles de bains repose sur une optimisation des ressources et constitue un atout majeur, une tendance clé du développement du secteur. Cependant, elle se heurte également à de nombreux obstacles. Son développement exige la mobilisation de l'ensemble de la filière pour que les intégrateurs puissent prospérer. Dans le contexte actuel de la décoration intérieure, la personnalisation des salles de bains requiert également des entreprises qu'elles prennent la tête du design. C'est la seule voie sûre pour leur réussite.

Xu Yonggang : La définition du problème est plus importante que sa résolution.

Xu Yonggang, directeur permanent et secrétaire général adjoint de l'Association des anciens élèves de Tsinghua spécialisés en immobilier, ancien président de l'Institut de recherche Boloni Hardcover.

La compréhension claire des quatre exigences des consommateurs — la nature humaine (bonheur et harmonie), l'exigence sentimentale (élégance et confort), l'exigence rationnelle (praticité et applicabilité), l'exigence rigide (sécurité et fiabilité) — sera essentielle pour résoudre les problèmes et les difficultés rencontrés par les consommateurs lors de l'utilisation réelle du produit.

De 2011 à 2016, Xu Yonggang a conçu et mené à bien le projet « Étude des modes de vie et du logement de la classe moyenne dans les villes chinoises de premier et deuxième rang ». Axée sur l'étude de situations concrètes au sein de familles aisées, son équipe a analysé en profondeur les habitudes quotidiennes de ces familles et leurs besoins en matière de style de vie. Selon Xu Yonggang, la personnalisation des salles de bains devrait privilégier les solutions adaptées aux besoins des consommateurs, en revenant à l'essentiel et en répondant à leur désir d'un meilleur confort de vie.

Zhang Xintong : interpréter la tendance de la plupart“ coloré” salle de bain

Zhang Xintong, directrice artistique de la China Fashion Color Association

D'après les données recueillies par l'International Fashion Color Association, un choix judicieux de couleurs peut apporter une valeur ajoutée de 10 à 25 % à un produit, sans augmentation de prix. La couleur joue un rôle essentiel pour le produit et influence fortement l'image de marque.

La « loi des sept secondes » stipule que les consommateurs prennent leur décision d'achat en sept secondes. Durant ces sept secondes, l'impression couleur représente 67 % des facteurs décisifs.

Xin Tong Zhang estime que, même si la plupart des articles sanitaires sont blancs, la couleur peut mettre en valeur les atouts du produit dans presque tous les secteurs, faciliter l'obtention de l'effet escompté et apporter une valeur ajoutée aux produits. L'influence de la couleur sur l'image de marque est également cruciale : une couleur facilement reconnaissable permet aux consommateurs de repérer la marque de loin.

Chacun perçoit les couleurs différemment. L'impact de cette personnalisation est complexe et coûteux. Afin de maîtriser les coûts, une gestion des couleurs est indispensable : il faut actualiser et définir chaque couleur, permettant ainsi à chaque marque d'avoir ses propres couleurs. La gestion des couleurs permet de réduire considérablement les coûts.

De nouveaux matériaux inspirent de nouvelles idées pour la personnalisation des salles de bains.

Hall d'exposition Gelandy : présentation et démonstration des applications de la pierre de surface solide et du quartz, ainsi que des matériaux utilisés pour la personnalisation de salles de bains.

Sur le site du cours, l'entreprise de sanitaires a expérimenté l'application de matériaux en pierre de surface solide et en quartz dans la personnalisation de salles de bains : comptoirs sur mesure pour meubles vasques en surface solide, comptoirs sur mesure pour meubles vasques en quartz , vasques intégrées en surface solide , articles sanitaires tendance, colonnes de salle de bains et cabines de douche, etc. Elle est convaincue que les propriétés de ces nouveaux matériaux, personnalisables même en petites quantités, et permettant une personnalisation poussée, donneront davantage de pouvoir à la personnalisation des salles de bains.

Conférence du mouvement de facilitation pour la personnalisation des salles de bains

Pour connaître un succès retentissant, la personnalisation de salles de bains est la seule voie possible, même si c'est un chemin difficile et semé d'embûches. Certaines entreprises ont su se démarquer et prendre l'ascendant dans ce domaine. À quel point pouvez-vous vous positionner ?

Hu Yanan : L'ère des salles de bains, un atout pour l'avenir

Le secrétaire général de la CBDA et de la branche de l'industrie des pièces détachées – Hu Yanan

Lors de la réunion, le secrétaire général de la CBDA et de la branche de l'industrie des pièces détachées (ci-après dénommée la“ sous-comité” Hu Yanan a exposé sans détour le problème majeur du secteur : les entreprises traditionnelles d’articles sanitaires ont une vision erronée de la « personnalisation des salles de bains » et des besoins des consommateurs ; dans leur transition vers une chaîne de produits et de services intégrée, leur capacité d’intégration des ressources est insuffisante ; leur compétitivité, notamment en termes de créativité des produits, est insuffisante ; et leur modèle marketing, encore trop traditionnel, se concentre sur la vente d’articles individuels plutôt que sur des solutions globales pour l’espace.

Le secrétaire Hu a déclaré que la personnalisation des salles de bains englobe « l'aménagement de l'espace, les produits et les services », ce qui constitue un test complet de la gestion de la chaîne d'approvisionnement, de la mise en place du système et des capacités de service. Les entreprises doivent abandonner l'idée d'un produit unique. L'association continuera de tirer parti de sa plateforme et d'intégrer des ressources de haute qualité pour soutenir les entreprises, les accompagner dans leur transformation et leur modernisation, les aider à surmonter les difficultés et à bâtir un avenir meilleur pour l'ensemble du secteur.

Du commerce de détail d'articles individuels pour la personnalisation des salles de bains à l'intégration des marques, de la consommation du marché au style de vie en passant par la croissance des entreprises et l'orientation de l'industrie, le secrétaire général Hu Yanan a détaillé les six solutions du « mouvement de facilitation de la personnalisation des salles de bains » :

Premièrement, il convient de personnaliser le cours d'orientation sectorielle, de clarifier le système de personnalisation des salles de bains et d'organiser régulièrement des formations sectorielles afin d'aider les entreprises sanitaires à se transformer et à se moderniser.

Deuxièmement, une excellente intégration de la chaîne d'approvisionnement : construire une vaste plateforme de collaboration industrielle nationale pour promouvoir l'interaction entre l'entreprise cliente, les entreprises en amont et en aval.

Troisièmement, adhérez aux recherches sur le mode de vie.

Quatrièmement, mettez en place des services de conseil.

Cinquièmement, évaluation sanitaire / authentification de la présentation.

Sixièmement, sélectionner et développer les marques et les produits de personnalisation de salles de bains, et mener des actions de promotion et de marketing. Représenter l'industrie de la personnalisation de salles de bains par la force de ses marques et la qualité de ses produits contribuera à construire une image positive du secteur.

Oppein Bathroom Zhang Jinsong : une avancée majeure dans la personnalisation des salles de bains, des normes d’excellence, pour un développement novateur.

Zhang Jinsong, directeur général d'Oppein, spécialiste des salles de bains personnalisées

Après de nombreux tâtonnements, Oppein a trouvé la solution pour se démarquer et a établi quatre normes : qualité, design, savoir-faire et service. M. Zhang Jinsong affirme que seules les normes établies permettent un développement rapide et stable. L’établissement et le perfectionnement de ces normes sont essentiels pour favoriser un développement harmonieux du secteur.

Gelandy Tianyu : Un nouveau matériau permet une personnalisation complète de la salle de bain

Tianyu, président de Guangzhou Gelandy New Material Co., Ltd.

En tant que prestataire de services pour ce projet, Tianyu, président de Guangzhou Gelandy New Material Co., Ltd, présente de nouveaux matériaux destinés à la personnalisation des salles de bains. Fort de 18 ans d'expérience et d'une grande capacité d'innovation, Gelandy propose des solutions de matériaux performantes aux entreprises et s'est hissé au sommet.

Matériaux de surface solides personnalisables en termes de dimensions, de style, de couleur, de matériau, de fonctionnalités et de services, afin de répondre à toutes vos demandes de personnalisation de salle de bains. Livraison rapide des produits. M. Tianyu a déclaré espérer pouvoir accompagner de nombreuses entreprises du secteur de la salle de bains dans le développement de la personnalisation à l'avenir.

Sandu Space Zhang Yanjuan : Le trafic détermine les ventes

Zhang Yanjuan, vice-président de Sandu Space

Zhang Yanjuan, vice-présidente de Sandu Space, a présenté sur place des programmes de maison connectée pour les matériaux de construction. S'appuyant sur le big data, le marketing scénaristique et les nouvelles technologies pour générer et fidéliser du trafic, elle a suggéré de tirer parti de l'application WeChat, point d'entrée stratégique. Elle a également évoqué le programme de Sandu Space visant à automatiser les magasins et à optimiser le trafic en ligne, les transactions physiques et les partenariats locaux afin d'aider les entreprises à développer leurs stratégies marketing.

Zhi Bang Liu Guohong : Utiliser une réflexion personnalisée pour optimiser la livraison du produit fini

Zhi Bang Co., Ltd Directeur général adjoint Liu Guohong

Liu Guohong, directeur général adjoint de Zhi Bang Co., Ltd, a déclaré : « Adopter une approche personnalisée pour livrer des produits finis. » La personnalisation évolue, passant d'une simple question d'espace à une véritable quête de qualité de vie, et permet aux entreprises de passer du statut de fabricants à celui de fournisseurs de solutions. Selon lui, la personnalisation repose sur l'humain, l'espace et les produits, et son atout principal est donc de fournir un ensemble de « modules constitutifs » à forte valeur ajoutée. Dans cette transition de la modularisation à la standardisation, puis à l'industrialisation, les entreprises doivent constamment prendre en compte la logique de la production modulaire.

Blum : Créez la salle de bain de vos rêves

Daniel Felic, directeur du développement commercial chez Blum

En tant que fournisseur majeur de matériel informatique, Blum s'est engagé à proposer des solutions adaptées. L'entreprise a mené une enquête auprès de la classe moyenne chinoise l'année dernière et prévoit d'en interroger 2 000 autres. Cette enquête a révélé que les Chinois privilégient un logement confortable, sûr, propre et sain, tandis que le luxe ne constitue pas une exigence majeure.

Tmall : Les consommateurs doivent être libérés

Yang Kaisi, directrice du secteur décoration, cuisine et salle de bains chez Tmall, a déclaré que la décoration est un domaine complexe, étroitement lié à diverses disciplines telles que la couleur, l'esthétique, l'architecture, l'ergonomie et les sciences environnementales. Les entreprises spécialisées dans les salles de bains devraient proposer aux consommateurs des solutions pour un mode de vie plus pratique, notamment des millions d'options.

Institut de recherche de Bologne (relié) Qiu Chenyan : Comment trouver des points G en marketing

Qiu Chenyan, secrétaire général de l'Institut Boloni de recherche sur les ouvrages reliés, a déclaré que l'essence du marketing réside dans la recherche du point G et a proposé une théorie en quatre points pour un marketing de précision : les angles morts, les points sensibles, les points d'intérêt et les points de croissance. Il a également expliqué comment, même avec un espace de 3 mètres carrés, il est possible de créer un havre de paix polyvalent.

Personnalisation de salle de bain « cassée et debout »

Li Tianyan, directeur général adjoint de Zhongjie Net, a présidé le dialogue au sommet. Zhou Zhiwei, directeur général de la division ARROW Sanitary Ware, Zhang Aimin, président de Jialan Sanitary Ware, Deng Zhihong, directeur général de Xima Sanitary Ware, Lin Jin, concepteur en chef de Jiangshi, Dai Bei, rédacteur en chef de Sina Home Deco, et Yang Hong, secrétaire général de l'Association de la propriété intellectuelle de Foshan, ont formulé des suggestions et ouvert de nouvelles perspectives pour un développement sain et durable de la personnalisation des salles de bains.

Prix ​​du co-commanditaire pour la personnalisation de salle de bain

Gelandy : unités de support technique pour les actions de promotion de la personnalisation des salles de bains

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